Reputasi perusahaan menjadi salah satu keunggulan kompetitif yang digunakan untuk bersaing di tengah kompetisi bisnis yang semakin ketat. Reputasi yang kuat tidak hanya menarik perhatian pelanggan, tetapi juga talenta berkualitas yang ingin bergabung dan berkembang bersama perusahaan. 

Guna membangun reputasi tersebut, perusahaan perlu menerapkan strategi employer branding yang membentuk persepsi perusahaan di mata karyawan dan calon karyawan. Employer branding berperan penting dalam menciptakan reputasi positif yang berkelanjutan serta memperkuat posisi perusahaan di pasar. Kenali lebih lanjut tentang apa itu employer branding, manfaatnya, serta cara membangunnya untuk bisnis Anda.

Apa yang Dimaksud dengan Employer Branding?

Employer branding adalah strategi untuk menciptakan dan mempertahankan reputasi perusahaan sebagai tempat kerja yang baik di mata karyawan, calon karyawan, dan stakeholder lainnya. Strategi ini meliputi budaya perusahaan, company value, employee benefits, lingkungan kerja, dan peluang perkembangan diri yang disediakan perusahaan. 

Tujuan employer branding tidak hanya untuk meningkatkan retensi karyawan, tetapi juga menarik dan mempertahankan talenta terbaik. Employer branding juga berperan penting dalam memperkuat reputasi perusahaan di pasar tenaga kerja. Berbeda dengan company branding yang berfokus pada persepsi pelanggan terhadap produk atau layanan perusahaan, employer branding lebih berfokus dalam meningkatkan citra perusahaan di mata karyawan dan calon karyawan.

Employee Branding VS Employer Branding, Apa Bedanya?

Baik employee branding maupun employer branding adalah dua jenis strategi dalam menciptakan dan menjaga reputasi perusahaan. Employee branding adalah proses melibatkan karyawan dalam mempromosikan visi misi, value, dan budaya perusahaan ke publik. Salah satu contohnya adalah konten media sosial karyawan perusahaan berisi kehidupan kerja sehari-hari atau pengalaman kerja mereka. Tujuan utama employee branding adalah untuk membangun lingkungan kerja yang positif di mana karyawan merasa bangga dan bahagia saat bekerja.

Sementara employer branding dilakukan oleh perusahaan sebagai strategi untuk membentuk reputasi sebagai tempat kerja yang baik. Caranya adalah dengan menyampaikan company value, employee benefits, dan budaya perusahaan melalui channel seperti portal karier dan employer value proposition.

Apa Manfaat Employer Branding Bagi Perusahaan?

Terdapat beberapa manfaat penting dalam menerapkan employer branding yang positif bagi perusahaan, yaitu:

Menarik Talenta Terbaik

Employer brand yang positif dan kuat bersifat layaknya magnet yang dapat menarik talenta terbaik secara organik. Selain mempertimbangkan gaji dan benefit lainnya, talenta terbaik juga lebih memilih bekerja di perusahaan dengan reputasi yang terkenal positif. Perusahaan tidak perlu lagi menghabiskan banyak waktu dan biaya pada iklan lowongan kerja atau jasa recruitment untuk menemukan talenta yang dibutuhkan. 

Meningkatkan Retensi Karyawan

Manfaat lainnya dari employer branding adalah retensi dan kepuasan karyawan yang meningkat. Employer brand yang positif mendukung lingkungan kerja yang positif, sehingga karyawan dapat merasa bangga bekerja di perusahaan tersebut. Hal ini akan membangun kepercayaan dan loyalitas dari karyawan terhadap perusahaan.

Meningkatkan Reputasi Perusahaan

Employer brand berperan penting dalam membangun reputasi perusahaan. Melalui employer brand yang positif, perusahaan memperlihatkan bagaimana mereka menghargai karyawan serta menghadirkan lingkungan yang nyaman untuk bekerja. Perusahaan tidak hanya dinilai baik oleh karyawan, tetapi juga pihak lain seperti mitra bisnis, pelanggan, dan investor.

Performa Bisnis yang Lebih Baik

Employer branding yang positif dan kuat akan mendorong karyawan lebih termotivasi dan aktif saat bekerja. Perusahaan dengan citra yang kuat juga lebih mudah menarik dan mempertahankan talenta unggul dan mencegah turnover karyawan. Hal ini berperan penting dalam meningkatkan produktivitas kerja dan menciptakan performa bisnis yang lebih baik.

Bagaimana Cara Membuat Employer Branding?

Membuat employer branding yang positif dan kuat tidak terjadi begitu saja, melainkan memerlukan upaya yang konsisten dan strategis. Ikuti langkah-langkah berikut ini untuk membuat employer brand yang kuat pada perusahaan Anda:

Evaluasi Lingkungan Kerja

Langkah pertama adalah mengevaluasi lingkungan kerja saat ini dengan mengumpulkan feedback dari karyawan melalui form survey atau sesi one-on-one. Hal ini dilakukan untuk memahami kondisi karyawan selama bekerja di perusahaan Anda, termasuk kepuasan mereka terhadap lingkungan kerja, benefit yang ditawarkan, atau peluang berkembang di perusahaan Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melihat kekuatan dan kelemahan yang bisa diperbaiki untuk ditunjukkan dalam employer branding.

Tentukan Employer Value Proposition (EVP)

Employer value proposition menunjukkan value unik yang ditawarkan perusahaan kepada karyawan mereka sebagai imbalan atas kompetensi, pengalaman, dan kontribusi mereka terhadap perusahaan. Value inilah yang membuat perusahaan dinilai berharga oleh karyawan. EVP mencakup kompensasi (gaji, bonus, benefit), pengembangan karier, work-life balance, budaya perusahaan yang positif, serta visi dan misi yang bermakna.

Ciptakan Pengalaman Bekerja yang Ideal

Employer branding yang positif tidak akan terbentuk secara efektif tanpa penerapan nyata di lingkungan kerja. Contohnya adalah menghadirkan proses rekrutmen yang transparan dan sopan untuk calon karyawan, menciptakan lingkungan kerja di mana karyawan dihargai dan dilibatkan, work-life balance, hingga peluang pengembangan karier.

Promosikan Employer Brand Anda

Kembangkan strategi konten untuk mempromosikan value perusahaan dan pengalaman karyawan. Gunakan channel seperti media sosial, halaman website portal karier perusahaan, website pencari kerja, hingga promosi secara offline lewat event pameran kerja dan sebagainya. Setiap channel memiliki kelebihan untuk menjangkau segmen berbeda, sehingga Anda dapat mengkombinasikan berbagai channel sebagai media promosi.

Dorong Keterlibatan Karyawan

Dilansir dari Glassdoor, 86% karyawan dan pencari kerja melihat ulasan dan rating perusahaan saat mencari pekerjaan. Ulasan perusahaan dari karyawan juga dinilai lebih kredibel dibandingkan CEO saat membicarakan kondisi lingkungan kerja. Maka dari itu, penting untuk mendorong keterlibatan karyawan Anda dalam employer branding. Anda dapat menawarkan program insentif untuk karyawan yang mempromosikan perusahaan, seperti bonus atau gift card.

Bangun Employer Branding Profesional dengan Serviced Office dari Effist Suite Office!

Salah satu cara untuk menciptakan employer brand positif adalah melalui ruang kantor profesional dengan fasilitas lengkap dan modern. Untuk menjawab kebutuhan ini, Effist Suite Office hadir dengan layanan serviced office yang menyediakan ruang kantor siap pakai untuk memfasilitasi operasional bisnis Anda. 

Ruang kantor kami dilengkapi dengan fasilitas seperti meja dan kursi ergonomis, internet berkecepatan tinggi, akses ke ruang rapat dalam berbagai ukuran, business lounge, pantry, hingga layanan resepsionis dan kebersihan profesional. Anda dapat langsung beroperasi tanpa perlu memusingkan pembelian dan penataan perabotan kantor. Terletak di area bisnis Jakarta Selatan, Office 88 Kota Kasablanka dan Gandaria 8 Office Tower, Effist siap membantu perusahaan tampil kredibel di mata pelanggan dan mitra bisnis.

Untuk informasi lebih lanjut seputar layanan serviced office Effist, hubungi kami melalui email contact@effist.com atau kunjungi “Book Tour”.

Editor: Irnadia Fardila